Kategorie | News

Corporate Design: Wie wichtig ist das Firmenlogo?

Unternehmen grenzen sich zu den Mitbewerbern mit einem eigenen Erscheinungsbild, Corporate Design (CD), ab. Das sind die eigenen Farben, die Schriftart des Firmenschriftzuges und das Logo. Das muss alles gut aufeinander abgestimmt sein und zum Unternehmen mit seinem Angebot passen. Das Logo spielt dabei als Kenn- und Merkzeichen eine besondere Rolle, weil es auch als kleine Darstellung schnell zwischen anderen Symbolen erkannt werden soll.

Genau genommen ist ein Logo ein graphisch gestaltetes Schriftzeichen, meist eine Abkürzung der Unternehmensbezeichnung. Umgangssprachlich wird es auch für das Signet verwendet, ein aus geometrischen Elementen aufgebautes Zeichen. Das Logo als unverwechselbares Zeichen ist wichtig für die Wiedererkennbarkeit eines Unternehmens. Mit ihm werden bestimmte Werte wie Qualität oder Zuverlässigkeit verbunden. Abhängig von der Gestaltung eines Logos, werden die verwendeten Farben und Formen mit Erinnerungen und Eigenschaften in Verbindung gebracht. Die verwendeten Elemente können Sympathie, Vertrauen und Professionalität ausdrücken. Noch verständlicher wird das Logo, wenn es durch seine Gestaltung einen Namen oder ein Produkt unterstreicht, oder das Geschäftsfeld des Unternehmens erkennen lässt.

Eine einfaches und leicht merkbares Design erhöht den Wiedererkennbarkeitswert. Ein unverwechselbares, mit wenigen Strichen nachzeichenbares, Logo kann leichter eingeprägt und weitergegeben werden. Dabei ist ein deutlicher Abstand zu bestehenden Symbolen zu beachten, die einen Rechtsanspruch auf ihre Unverwechselbarkeit besitzen. Zum Schutz gegen die Verwendung des eigenen Logos durch Andere kann es als Marke oder Markenzeichen beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) geschützt werden. Dabei wird die Unverwechselbarkeit zu anderen Marken geprüft. Erst durch die Anmeldung und Eintragung kann das Logo zu einer Marke werden. Der Schutz gilt für zehn Jahre und kann danach immer wieder verlängert werden.

Die Gestaltung eines Logos erfordert viel Wissen über die Wirkung von Farben und Formen. Das Zeichen soll vor allem die Zielgruppe des Unternehmens positiv ansprechen. Damit werden auch Werte des Unternehmens transportiert, was sich im Gestaltungsstil beispielsweise durch Modernität oder Beständigkeit ausdrücken lässt. Dennoch sollte ein Logo zeitlos sein, um über die Jahre immer wieder erkannt zu werden. Ist dennoch eine Änderung geplant, sollte das, in kleinen Schritten über einen längeren Zeitraum, vorgenommen werden. Weicht das neue Logo zu sehr vom alten ab, wird es möglicherweise nicht mehr erkannt und richtig zugeordnet. Ein gutes Logo kann in jeder Größe erkannt und mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht werden. Ist es einzigartig genug, wird es sowohl, halb verdeckt, auf einem Plakat als auch in einfarbiger Darstellung auf einem Fax oder als kleiner Stempelabdruck richtig erkannt. Das Logo soll nicht nur gefallen, es repräsentiert das Unternehmen und dient als Kontakt zum Kunden.

Kommentar eingeben

You must be logged in to post a comment.

SHOP – Über 100.000 Werbeartikel im Angebot

Werbeartikel Discount Online Shop

HIGHFLYERS Werbeartikel GmbH

HIGHFLYERS Werbeartikel GmbH

Wer wir sind

Wer sein Unternehmen auf Vordermann bringen möchte, sollte sich unbedingt den Onlineshop der Highflyers Werbeartikel GmbH ansehen.


Originelle und praktische Werbegeschenke die immer wieder an ihre Firma erinnern. Gedruckt, gestickt oder graviert - ein riesiges Sortiment erwartet Werbetreibende bei werbeartikel-discount.com

Telefon: +49 (0) 80 84 / 4 13 11-0

Fax: +49 (0) 80 84 / 4 13 11-11

E-Mail: info@werbeartikel-discount.com

Shop: www.werbeartikel-discount.com