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Warum Werbeartikel?

Es ist vielleicht ein überholter Spruch, aber im Kern ist er wahr: wer nicht wirbt, der stirbt. Ein Unternehmen, das für sein Produkt oder seine Dienstleistung nicht wirbt, erfährt einen Nachteil gegenüber der Konkurrenz. Werbung hat dabei viele Gesichter. Eines davon sind die Werbeartikel, die zwei Dinge miteinander verbinden. Funktionalität und Werbung. Eine preiswertere und dauerhaftere Werbung ist nicht möglich.

So mancher fühlt sich von der Flut an Werbeartikeln etwas überrannt. Überall trifft der potenzielle Kunde auf bedruckte Kugelschreiber, bedruckte Feuerzeuge, T-Shirts, Regenschirme, Schlüsselbänder, USB-Sticks, Kaffeetassen und Mousepads. Damit ist noch lange nicht das Ende der Fahnenstange erreicht. Alles, was sich in großen Massen herstellen lässt und eine bedruckbare Fläche ausweist, wird zur Werbung genutzt. Aber warum auch nicht. Jeder im Büro freut sich zum Jahresende auf die Kalender der Geschäftspartner, die dann nicht nur die Wände in der Firma zieren. Da spielt die Werbung keine große Rolle, es geht um die Funktion als Kalender. Das Gleiche ist es bei den bereits aufgezählten Artikeln. So denkt zumindest der Nutzer.

Der Werbende und Werbefachleute denken weiter. Werbeartikel mit Funktion haben einen psychologischen Effekt. Der Mensch reagiert auf Belohnung positiv. Wie gut das funktioniert, hat der russische Forscher Pawlow in seinen Experimenten an Hunden bewiesen, die teilweise auf den Menschen übertragbar sind.
Ein gut funktionierender Kugelschreiber oder auch ein Feuerzeug, das zumal kostenlos überreicht wurde, ist die Belohnung. Das erzeugt im Menschen ein positives Gefühl, das dann wiederum mit der aufgedruckten Werbebotschaft in Zusammenhang gebracht wird. Ein Kleines bisschen wiederholt sich das nun bei jeder erfolgreichen Nutzung des Werbeartikels. Viele werden nun behaupten, das Sie frei sind von solchen werbetechnischen Manipulationen. Dem ist nicht so. Das Unterbewusstsein lässt sich eben nicht bewusst steuern, auch von uns selbst nicht.
Nicht gut für den Werbenden ist es allerdings, wenn der Werbeartikel schlecht oder gar nicht funktioniert. Dann tritt der gleiche Effekt ein, aber mit einer negativen Reaktion, die die Werbebotschaft mit einbezieht. Wer als Unternehmer da auf Nummer sicher gehen will, sollte Werbeartikel einsetzen, bei denen kaum was schief gehen kann wie etwa Flaschenöffner oder Kunststoffbecher.

Werbeartikel waren, sind und werden immer ein wichtiger Teil der Werbung von Unternehmen bleiben. Denn selbst in Zeiten des Internets und anderer Massenmedien besitzt der Mensch weiterhin mehrere Sinne, von denen durch Fernseher und Computer nur Hören und Sehen befriedigt werden. Unsere Umwelt nehmen wir aber zu einem beträchtlichen Teil durch Fühlen, Riechen und Schmecken war. Das sind auch die Sinne, die beim Menschen als Kleinkind zuerst aktiv sind. Bewusst Hören und Sehen kommt später. Wenn wir etwas anfassen können wie eben einen Werbeartikel, gibt uns das Weit mehr als der tollste Werbespot im Fernseher.


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